홈으로 센터소개 센터소개 IC-PBL Connect & Share 교수지원 학습지원 IC-PBL Connect & Share IC-PBL 소개 IC-PBL Connect & Share IC-PBL 명예의 전당 IC-PBL 통계 IC-PBL 자료실 IC-PBL Share IC-PBL Connect IC-PBL Share IC-PBL Share IC-PBL Share는 한양대학교에서 이루어진 다양한 학부와 대학원 IC-PBL 수업 과정 및 결과를 공유하는 공간입니다. (비로그인 회원에게는 일부정보가 제한되어 표기됩니다.) ※ 2022학년도 첨부파일만 제공되니 전년도 자료가 필요하신 분들은 IC-PBL 교수학습센터로 메일 주시기 바랍니다. 기본정보 입력 [학부] 광고기획제작 박진우23.02.22조회 17 계열 인문사회계열 학부/대학원 학부 전공 미디어커뮤니케이션학과 학년도 2022 학기 2학기 과목명 광고기획제작 담당교수 박진우 소속 사회과학대학 미디어커뮤니케이션학과 IC-PBL 유형 M(현장통합형) 문제제시·기업 평가·기업 E(현장평가형) 문제제시·교수자 평가·기업 C(문제해결형) 문제제시·교수자 평가·교수자 ○ A(현장문제형) 문제제시·기업 평가·교수자 보고서 내용 수업목표 - 마케팅과 광고전략의 주요개념을 이해한다. - 소비자의 구매행동 및 구매 프로세스를 이해한다. - 과학적 근거를 바탕으로 소비자의 구매 행동을 이끌어 낼 수 있는 광고를 기획한다. IC-PBL 수업 문제 ※ 제목: 과학적 근거에 기반한 광고 기획안 제작 디지털 미디어가 광고의 생태계를 바꾸고 있다. 미디어 플랫폼에 따라 광고산업의 구조가 재편되고 있는 것이다. 이런 상황에서 최적의 타켓팅을 가능하게 하는 광고 기술을 활용해 광고 효율성을 높이는 문제가 갈수록 중요해지고 있다. 전통 미디어와 새로운 미디어가 충돌과 융합을 거듭하고, 소비자 행동은 더욱 복잡해지고 있다. 광고 메시지를 수동적으로 받아들이던 소비자들은 이제 능동적으로 광고를 수용하는 동시에 광고를 직접 만들어 소비하는 생비자의 역할을 자처한다. 본 수업에서는 이런 상황에 발맞춰 광고 기획 과정과 실행에 대한 이론적 지식을 바탕으로 광고 기획안을 직접 제작하여 이론과 실무의 연계를 추구할 예정이다. 소비자 행동 관련 이론을 기반으로 과학적 방법을 통해 데이터를 수집하고, 이를 토대로 소비자 구매행동에 실질적인 효과를 줄 수 있는 광고 기획안 제작을 목표로 한다. 리스트수정삭제 top