홈으로 센터소개 센터소개 IC-PBL Connect & Share 교수지원 학습지원 IC-PBL Connect & Share IC-PBL 소개 IC-PBL Connect & Share IC-PBL 명예의 전당 IC-PBL 통계 IC-PBL 자료실 IC-PBL Share IC-PBL Connect IC-PBL Share IC-PBL Share IC-PBL Share는 한양대학교에서 이루어진 다양한 학부와 대학원 IC-PBL 수업 과정 및 결과를 공유하는 공간입니다. (비로그인 회원에게는 일부정보가 제한되어 표기됩니다.) ※ 2022학년도 첨부파일만 제공되니 전년도 자료가 필요하신 분들은 IC-PBL교수학습센터로 메일 주시기 바랍니다. 기본정보 입력 [학부] 패션마케팅과브랜드 이새은23.01.31조회 33 계열 인문사회계열 학부/대학원 학부 전공 의류학과 학년도 2022 학기 2학기 과목명 패션마케팅과브랜드 담당교수 이새은 소속 생활과학대학 의류학과 IC-PBL 유형 M(현장통합형) 문제제시·기업 평가·기업 E(현장평가형) 문제제시·교수자 평가·기업 C(문제해결형) 문제제시·교수자 평가·교수자 ○ A(현장문제형) 문제제시·기업 평가·교수자 보고서 내용 수업목표 실제 의류산업의 현장과 밀접한 지식과, 이를 실제에 응용할 수 있는 전략적 마케팅 사고 능력 배양을 그 목표로 한다. 이를 위해 마케팅 기본 이론을 학습하고 이를 의류산업에 적용시키며, 최근 국내외 의류산업의 사례 및 실제를 심층적으로 분석 토론한다. 아울러 최근의 패션마케팅 및 브랜딩에 대한 여러 핫 이슈들에 대해서도 학습하고 분석한다. 또한, 학습자가 졸업과 동시에 현장에서 발생하는 실제적인 문제들을 해결할 수 있도록 문제 해결력, 유연한 사고력, 창의성, 협업 능력, 커뮤니케이션 능력을 개발하고자 한다. IC-PBL 수업 문제 SPA는 기획, 생산, 판매를 일원화하여 재고를 최소화하고 최대의 효율을 얻는 새로운 업태로, 대표적인 글로벌 SPA 브랜드로는 유니클로, ZARA, H&M, GAP, Mango 등이 있다. 한국에서는 2007년 ZARA의 런칭 이후, 빠른 제품 교체 주기로 트렌디한상품을 저렴한 가격에 구매할 수 있게 되면서 본격적인 SPA 브랜드 열풍이 시작되었다. 스파오, 탑텐, 에잇세컨즈를비롯한 국내 SPA 브랜드는 런칭 초기에는 글로벌 SPA 브랜드에 밀려 고전을 면치 못하였으나, 꾸준히 성장하여 2018년 국내 SPA 브랜드의 시장 규모는 약 5조원으로 크게 증가 하였다. ThredUp(2019)에 따르면 2028년 전세계 패스트패션시장의 규모는 440억 달러(약 50조원)에 이를 것으로 전망된다. 최근 한국의 패션 브랜드는 K-pop, K-드라마, 예능 등 한류의 영향과 트렌디한디자인, 높은 품질, 합리적인 가격을 무기로 한국 뿐 아니라 중국, 일본, 태국, 베트남 등 아시아 전역과 북미, 유럽의 소비자들에게도 큰 인기를 끌고 있다. 여러분은 한국을 대표하는 SPA 브랜드의 글로벌 마케팅팀 일원으로 특히 최근 K-culture에 대한 관심과 IT의 발달로 온라인 시장이 커지고 있는 동남아시아 시장을 담당하고 있다. = 한국을 대표하는 SPA 브랜드(or national브랜드)중 하나를 선택해 동남아시아 주요 6개국 (말레이시아, 싱가폴, 인도네시아, 태국, 베트남, 필리핀)의 전자상거래 시장을 선점하기 위한 온라인 유통채널 강화 전략 및 온라인에 특화된 마케팅 전략을 제시하시오. 리스트수정삭제 top