홈으로 센터소개 센터소개 IC-PBL Connect & Share 교수지원 학습지원 IC-PBL Connect & Share IC-PBL 소개 IC-PBL Connect & Share IC-PBL 명예의 전당 IC-PBL 통계 IC-PBL 자료실 IC-PBL Share IC-PBL Connect IC-PBL Share IC-PBL Share IC-PBL Share는 한양대학교에서 이루어진 다양한 학부와 대학원 IC-PBL 수업 과정 및 결과를 공유하는 공간입니다. (비로그인 회원에게는 일부정보가 제한되어 표기됩니다.) ※ 2022학년도 첨부파일만 제공되니 전년도 자료가 필요하신 분들은 IC-PBL교수학습센터로 메일 주시기 바랍니다. 기본정보 입력 [학부] 스포츠 광고 실습 이승애20.01.11조회 37 계열 예체능계열 학부/대학원 학부 전공 학년도 2019 학기 2학기 과목명 스포츠 광고 실습 담당교수 이승애 소속 스포츠산업학과 IC-PBL 유형 M(현장통합형) 문제제시·기업 평가·기업 E(현장평가형) 문제제시·교수자 평가·기업 C(문제해결형) 문제제시·교수자 평가·교수자 ○ A(현장문제형) 문제제시·기업 평가·교수자 보고서 내용 수업목표 현대 사회의 마케팅분야에서 많이 사용 되는 "통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)"이 어떻게 스포츠와 결합하여 개발되어 질 수 있는지 토론 및 실습을 통해 학습하는 것을 목표로한다. 스포츠 광고와 미디어 효과 이론에 기초하여, 스포츠 광고/통합적 마케팅 커뮤니케이션이 어떻게 계획되어 실행되는지, 또한 광고가 미디어를 통해 수용자, 상품, 그리고 사회에 미치는 영향력을 이해하여, 팀별로 IMC 제안서를 제출하고 발표하는 것으로 구성되어 있다. IC-PBL 수업 문제 스포츠를 이용한 광고 (Advertising Through Sports)를 중심으로 한 통합적 마케팅을 실행하는 브랜드를 대상으로 프로젝트를 진행한다. - “A”브랜드는 2020년 3월부터 2021년 2월까지 총 1년 동안 스포츠를 이용한 통합적 마케팅을 실행하려 한다. A 브랜드의 목표는 20-30대 혹은 50-60대의 고객층으로터의 수익률을 5%로 상승시키는 것이다. “A”브랜드는 총 6 – 8 개의 광고마케팅 에이전시에 프로젝트를 의뢰하여 가장 효율적인 제안서를 선택하려한다. - 학습자는 팀을 구성하여 클라이언트의 목표를 이룰 수 있는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략을 계획 및 제시해야 한다. 각 팀은 1권의 IMC Book 작성/제출과 발표를 통해 클라이언트를 설득시켜야 한다. 리스트수정삭제 top