홈으로 센터소개 센터소개 IC-PBL Connect & Share 교수지원 학습지원 IC-PBL Connect & Share IC-PBL 소개 IC-PBL Connect & Share IC-PBL 명예의 전당 IC-PBL 통계 IC-PBL 자료실 IC-PBL Share IC-PBL Connect IC-PBL Share IC-PBL Share IC-PBL Share는 한양대학교에서 이루어진 다양한 학부와 대학원 IC-PBL 수업 과정 및 결과를 공유하는 공간입니다. (비로그인 회원에게는 일부정보가 제한되어 표기됩니다.) ※ 2022학년도 첨부파일만 제공되니 전년도 자료가 필요하신 분들은 IC-PBL 교수학습센터로 메일 주시기 바랍니다. 기본정보 입력 [학부] 국제마케팅 언초23.02.24조회 22 계열 인문사회계열 학부/대학원 학부 전공 경영학부 학년도 2022 학기 2학기 과목명 국제마케팅 담당교수 언초 소속 경영대학 경영학부 IC-PBL 유형 M(현장통합형) 문제제시·기업 평가·기업 E(현장평가형) 문제제시·교수자 평가·기업 C(문제해결형) 문제제시·교수자 평가·교수자 ○ A(현장문제형) 문제제시·기업 평가·교수자 보고서 내용 수업목표 이 수업을 통해 학생들은 국제 마케팅의 이론과 실천을 이해를 할 수 있으며, 수업을 통해 국제 마케팅의 개념과 이론을 실제 비즈니스 환경에 적용하고, 서로 다른 목표 국가와 시장의 특정 마케팅 문제에 대한 해결 방안을 제시할 수 있다. 또한, 학생들은 잠재적 국제시장의 선택 과정과 시장진입 전략 등 중요한 과업에 대한 해결방안을 배우고 국제마케팅관리에 대한 문화의 영향을 인식할 수 있으며, 국제시장의 차이를 해결하는 전략을 배우고, 현재의 국제마케팅 학문을 글로벌 시장에 마케팅 전략을 적용 하는 방법을 배울 수 있다. 학생들은 팀별로 학습하며 (팀워크, 자기 학습 등) 능력을 키우면서 34BP 최종 보고서를 작성하게 될 것이다. 34BP프로젝트의 목적 보통 국제마케팅의 수업은 전통적으로 강의(강의, 사례분석과 토론 등)를 통해 학습한다. 비록 이런 학습 방법은 이론지식을 효과적으로 학습할 수 있지만, 학생들에게 더욱 전면적인 학습 환경을 제공하는 데는 한계가 있다. 신형 IC-PBL 수업을 바탕으로 학생들은 한 학기 동안 배울 개념을 결합해서 34BP 프로그램을 통해 기업의 이슈, 시장세분화와 목표 시장의 선택, 소비자와 기업의 관계, 사회문제 등의 실제적인 국제마케팅전공과 연관된 문제들을 중심으로 학습할 수 있다. 34BP 프로그램은 완벽한 연구 구도 배경을 가지고 있다. 시작단계에서는 국제시장의 배경으로 특정 시장을 확인하고 세분할 수 있으므로 마지막 단계에서 브랜드의 가치를 발전시켜 더욱 많은 소비자들을 끌어들여서 기업의 이윤을 창출 하는 목적을 달성할 것이다. IC-PBL 수업 문제 본 과목은 34BP프로젝트를 기반으로 학습 및 연구를 진행할 것이다. 학습 초기 단계에서 학생들이 특정한 국제 브랜드를 선택해야하며, 이 브랜드는 현재 국제시장에서 운영되거나 확장 운영되고 있어야 한다. 브랜드를 선정한 후, 학생들은 각 나라의 국제시장에 대해 선행연구를 진행할 것이며, 브랜드와 결합된 특정 시장을 선택할 것이다. 수업에 배울 내용을 통해 국제시장에 대한 체계적인 연구를 진행할 것이다. PLC 분석(Product Lifecycle Analysis)과 글로벌 마케팅의 프레임워크에 대한 학습과 연구를 통해 선택한 특정 목표 시장의 경쟁력과 기업의 역량을 파악할 수 있다. 다음 단계에서는 학생들이 시장의 세분화에 대해 더 구체적으로 연구를 할 것이며, 이를 통해 선택한 특정 기업과 브랜드의 정확성을 확인해서 시장 진입 전략을 설정할 것이다. 이를 바탕으로 글로벌 STP분석을 수행하고, 선정된 국가시장에서 특정 목표 시장을 자세히 분석할 것이다. 학습 2 단계에서는 제4차 산업혁명과 관련한 4Ps의 마케팅 전략을 연구 및 개발할 것이다. 학습과 연구를 통하여 국제기업이 어떻게 마케팅 전략을 선택하여 AI, Big Data 등을 활용하는 지에 대해 공부할 수 있다. 마지막 학습 단계에서 학생들은 소비자 중심으로 추상적 연구에 대해 공부할 것이다 (기업, 시장 그리고 소비자 간에 관계에 대해 연구 프로그램). 다른 말로 하자면, 학생들에게 “Brand Awareness”, “Brand Image”와 “Brand Personality” 등 의 요소를 향상시켜 브랜드의 중요성을 강조하는 것이다. 특정한 마케팅 환경에서의 다양한 유형의 혁신적인 체험 마케팅전략을 연구해서 더 많은 잠재 소비자를 추구하는 것이 목적이다. 리스트수정삭제 top